एआई के साथ ASCI का रणनीतिक पुनर्गठन

भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (ASCI) विज्ञापन में स्व-नियमन सुनिश्चित करने के लिए एक प्रौद्योगिकी-संचालित पुनर्गठन की योजना बना रही है, जिसमें विशेष रूप से डिजिटल और एआई-जनित विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित किया जाएगा। यह प्रयास परिषद की 40वीं वर्षगांठ के अवसर पर हो रहा है, जिसका नेतृत्व इसके नए अध्यक्ष सुधांशु वत्स कर रहे हैं, जो पिडिलाइट इंडस्ट्रीज के प्रबंध निदेशक भी हैं।

दृष्टिकोण: ASCI के लिए एआई

• योजना यह है कि दक्षता और गति बढ़ाने के लिए आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) को ASCI की स्व-नियमन प्रक्रियाओं में एकीकृत किया जाए।
• ASCI की रणनीति तीन मुख्य स्तंभों पर केंद्रित होगी:
  1. शिक्षा
  2. विचार नेतृत्व
  3. तकनीकी

चुनौतियाँ और प्रौद्योगिकी को अपनाना

• डीपफेक को प्रमुख जोखिमों के रूप में पहचाना गया है, विशेष रूप से इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग और विज्ञापनों में।
  • ASCI एक हाइब्रिड प्रौद्योगिकी मॉडल लागू करने की योजना बना रही है:
    • एक छोटी आंतरिक क्षमता
    • तकनीकी फर्मों के साथ साझेदारी

अनुपालन और सहयोग

• 94% विज्ञापन उल्लंघन डिजिटल मीडिया में होते हैं, जबकि टीवी और प्रिंट मीडिया अधिक सफलतापूर्वक अनुपालन करते हैं।
• ASCI की स्वैच्छिक अनुपालन दर लगभग 85% है, जिसमें अधिकांश मामलों का तत्काल समाधान हो जाता है।
• निम्नलिखित के साथ निरंतर सहयोग जारी है:
  1. गूगल, मेटा और अन्य जो ASCI सदस्य हैं
  2. ईकॉमर्स और त्वरित वाणिज्य प्लेटफ़ॉर्म
• ASCI ने वित्त वर्ष 25 में 9,599 शिकायतों की समीक्षा की और 7,199 विज्ञापनों की जाँच की, जिसमें गैर-अनुपालन ज्यादातर ऑफशोर सट्टेबाजी (विदेशों से संचालित) और रियल एस्टेट क्षेत्रों में था।

नियामक और वैश्विक साझेदारियां

• ASCI सरकारी निकायों के साथ मिलकर काम करती है: सूचना एवं प्रसारण मंत्रालय, उपभोक्ता मामलों का विभाग, और MeitY (इलेक्ट्रॉनिक्स और सूचना प्रौद्योगिकी मंत्रालय)।
• मुकदमों को कम करने में स्व-नियमन की प्रभावशीलता के लिए ASCI को न्यायालयों द्वारा मान्यता प्राप्त है।
• वैश्विक स्तर पर, ASCI इंटरनेशनल काउंसिल फॉर एडवरटाइजिंग सेल्फ-रेगुलेशन (ICAS) के माध्यम से सहयोग करती है।
• घरेलू स्तर पर, ASCI ने रियल एस्टेट विज्ञापन मानकों को बढ़ाने के लिए महाराष्ट्र रेरा (RERA) के साथ साझेदारी की है।

ASCI ने इस बात पर जोर दिया कि वह एक स्व-नियामक निकाय बना हुआ है जो जागरूकता निर्माण, अनुपालन सुदृढ़ीकरण और उपभोक्ता विश्वास संरक्षण पर केंद्रित है।